商业

乐高将在今年年底之前减少1,400个工作岗位,以便在经历十多年来首次销售下滑之后,缩减这家拥有85年历史的业务

这家丹麦玩具制造商表示受到美国和欧洲部分地区等成熟市场需求疲软的打击,并承认该组织在过去五年中变得过于复杂以支持全球增长

乐高表示,削减就业机会的决定 - 占全球18,200名员工的8%左右 - 是一项困难的决定,但必须在公司按下“重置按钮”时作出

“我们非常遗憾地做出可能会影响我们许多同事生活的变化,”该集团主席JørgenVigKnudstorp说

“我们的同事每天都对工作充满热情,我们对此深表感激

不幸的是,我们必须做出这些艰难的决定

“乐高位于丹麦比隆,并且仍然由创始人克里斯滕森家族控制,该家族拥有75%的股份

它在比隆,美国恩菲尔德,伦敦,新加坡和上海设有五个主要办公中心

它还在墨西哥,匈牙利,捷克共和国,中国和丹麦设有工厂,在英国拥有约900名员工

2017年上半年收入下降6%至14.9亿丹麦克朗(18亿英镑),而净利润下降3%至34亿丹麦克朗

这是自2004年以来销量第一次下滑 - 塑料砖生产商几乎崩溃一年后

Knudstorp表示,尽管中国上半年实现了两位数的增长,但“我们对​​成熟市场的收入下降感到失望,我们已采取措施解决这个问题”

“我们正与合作伙伴密切合作,我们相信,我们拥有在欧洲和美国这些完善市场中接纳更多儿童的长期潜力

我们也看到中国等发展中市场的增长机会强劲

“他表示,由于过去五年的快速增长导致业务过于复杂

Knudstorp在此期间的大部分时间里担任首席执行官

“在这个过程中,我们增加了组织的复杂性,这反过来又使我们更难以进一步发展

结果,我们现在按下了整个组的重置按钮

“这意味着我们将建立一个比现在更小,更简单的组织,这将简化我们的商业模式,以吸引更多的孩子

它也会影响我们的成本

最后,在一些市场中,重置需要解决整个价值链中的库存清理问题

这项工作正在顺利进行

“乐高上个月取代了其英国首席执行官,这是仅仅8个月后第一位经营这家玩具公司的非丹麦人

该公司表示,在61岁时,巴厘岛Padda从未被期望长期担任该职位,并表示该决定并未取决于业绩

该公司享受了十年的增长,得益于基于好莱坞电影的特许经营协议,如星球大战,哈利波特和印第安纳琼斯,以及针对女孩推出的乐高朋友系列

2014年乐高电影的推出继续取得成功

品牌咨询公司Mash的副总监Lou Ellerton表示,乐高过度扩展其产品,部分原因是它已授权许多知名品牌,并且在竞争激烈的环境中运营

“乐高的员工人数增加了两倍,他们提供的线路数量增加了两倍多[近年来]

实际上,任何时候人们可以购买多少都是有限的

他们的许可证已被过度扩展

“Ellerton说有竞争对手的,更便宜的产品,可能没有着名的许可名称,但基本上是玩具积木

“父母们越来越意识到玩具的物有所值,”她说

消费者研究集团NPD的全球玩具行业分析师Frederique Tutt表示,尽管销量下滑,但到目前为止,乐高在2017年欧洲和英国的玩具销售方面排名第一

“乐高与玩具买家的杆位是其普遍吸引力的证明,”图特说

“该品牌年复一年创新,并建立了忠实的粉丝群,使其能够在蓬勃发展的玩具市场中有效竞争

”乐高表示,今年上半年的畅销产品包括乐高城等“本土经典”而乐高蝙蝠侠的电影产品也表现不错